Итоги первого полугодия в издательском бизнесе
Прошла первая половина 2010 года и наступило долгожданное лето. А значит, уже можно сбавить безумный рабочий темп и, мечтая о скором отпуске в жарких странах, подвести промежуточные итоги забега на дистанцию в 364 дня «2010». Тем более что впервые за последние полтора-два года, когда все отчеты и анализы рынка пестрили пугающими терминами типа «стагнация», «падение» и «оптимизация», эти итоги хоть как-то можно назвать оптимистичными.
И первое, чем могут себя порадовать медиаменеджеры — это хоть и небольшим, но ростом рекламных доходов, который, как хлеб насущный, кормит все без исключения медиа. НСМИ уже писали, что позитивный тренд на восстановление медиа закрепился, кажется, в первой половине 2010 года. Аналитический центр «Видео Интернешнл» (АЦ ВИ) подсчитал, что в мае прирост рекламных доходов продемонстрировали, наконец, абсолютно все типы центральных изданий. Двухпроцентный прирост показали даже стагнирующие с 2005 года рекламно-информационные газеты и журналы. Такая же ситуация и на радио, которое совместно с прессой начало расти лишь в начале II квартала, оставаясь до этого в нуле.
По подсчетам TNS, в январе-июне 2010 года ТВ-сегмент рекламного рынка подскочил на 7% по сравнению с аналогичным периодом 2009 года. Стабильный рост на уровне 10% отмечается у Первого канала, «России 1» и НТВ. При этом стремительный рекламный взлет в 3 раза произошел на 7ТВ и телеканале «ЗВЕЗДА». Такие успешные показатели эксперты объясняют уходом рекламодателей из печатной прессы на ТВ, в связи с ростом охвата телесигнала. При этом самой быстрорастущей частью медиа стал практически ничего не потерявший в кризис интернет (рост 31%, до 3,3-3,5 млрд руб.).
Самой нашумевшей сделкой года, безусловно, стала продажа «Видео Интернешнл», 100% акций которой приобрели структуры банка «Россия» и двух его учредителей — «Сургутнефтегаза» и «Севергрупп» Алексея Мордашова. По данным газеты «Коммерсантъ», сделка была закрыта в середине июня. Несмотря на то, что в следующем году «Видео Интернешнл» придется сократить долю на рынке телерекламы примерно с 65 до 35%, новые владельцы селлера рассчитывают на рост выручки: группа усилит продажи рекламы на радио и в интернете и даже займется «наружкой».
Последнее время также упорно ходили слухи то о продаже активов (ИД «Труд) холдинга «Медиа3», входящего в группы «Промсвязькапитал», то о полном расформировании холдинга и переводе активов в группу с дальнейшей их распродажей. Пока официально эта информация категорически опровергается, однако в СМИ периодически всплывают неназванные источники, утверждающие обратное. Стоит отметить, что в марте «Медиа3» покинул один из самых успешных российских медиаменеджеров — президент ГИПП Александр СТРАХОВ, который перешел в «Украинскую медиа группу» (УМГ). Знаковым событием для мира печати также стало заявление Андрея ВАСИЛЬЕВА об уходе с поста шеф-редактора газеты «Коммерсантъ». При этом г-н ВАСИЛЬЕВ остается членом совета директоров «Ъ» и становится советником владельца ИД «Ъ» Алишера УСМАНОВА на время завершения объединения информационных служб ИД. А главным редактором «Ъ» с 15 июля стал бывший главред сетевой «Газеты.ru» Михаил МИХАЙЛИН, которого заменил Михаил КОТОВ, проработавший в «Газете.ru» практически со дня ее основания. Г-н МИХАЙЛИН призван в «Ъ» для развития газеты в интернет-пространстве, которое все больше определяет рынок СМИ.
На протяжении последних 6 месяцев свои финансовые проблемы решал медиахолдинг РБК, которому не без труда удалось договориться о реструктуризации долга практически со всеми кредиторами. РБК планировал начать выплаты уже со 2 июня. Также в июне 2010 года группа «ОНЭКСИМ» купила 51,1% ЗАО «РБК-ТВ Москва», новой головной компании холдинга РБК. Сумма сделки, о которой было объявлено летом 2009 года, по информации «Ъ» составила $80 млн. Оставшиеся 48,9% акций ЗАО будут распределены между владельцами ОАО «РБК Информационные системы», бывшей головной компании РБК.
Последствием кризиса также стала продажа издательского дома «Провинция» (по некоторым данным, задолжавшего $18 млн). ИД был выставил на продажу еще в ноябре 2009 года его основателем Борисом ГИЛЛЕРОМ. Стартовая цена предполагалась в размере долга. Однако торги были отменены без объяснения причин. Впоследствии ИД выкупил американский предприниматель российского происхождения Леонард БЛАВАТНИК, который предположительно являлся основным кредитором «Провинции». Сумма сделки оценивается примерно в $20 млн.
Неудачным экспериментом первого полугодия оказался созданный в конце 2009 года «Русской Медиа Группой» (РМГ) и «Вещательной корпорацией «Проф-Медиа» (ВКПМ) сейлз-проект «Радио Альянс», который осуществлял размещение рекламы на радиостанциях холдинга. С 1 июля этого года РМГ официально прекратил продажу рекламы через «Радио Альянс». Тучи над проектом начали сгущаться сразу после ухода его руководителя Олега ОСТАШЕВСКОГО. Некоторые участники рынка изначально скептически относились к подобному способу продажи рекламы в медиа. Генеральный директор «Европейской Медиа Группы» (ЕМГ) Александр ПОЛЕСИЦКИЙ считает, что еще на начальном этапе были сделаны некие системные ошибки, заложена неверная мотивация. «Объединяться нужно не против кого-то. Объединяться нужно с совершенно четкой позитивной программой — чтобы заработать дополнительные средства. Попытка из маленького пирожка украсть себе кусок побольше не имеет долговременной перспективы. Известно, что даже два сильных игрока могут договориться, если поймут, на каких основаниях это делать. Все зависит от того, какие ты используешь инструменты и для чего. Для работы с рекламодателем, или чтобы удушить конкурентов, что бесперспективно», — сказал он.
Сейчас ВКПМ создал свое рекламное подразделение, в состав которого вошли практически все менеджеры, работавшие в департаментах продаж корпорации до образования «Альянса». А РМГ заявила о стратегическом сотрудничестве с «Видео Интернешнл», который будет обслуживать все входящие в группу радиостанции.
Поводом для радости в сегменте печатных СМИ стало снижение в мае импортных пошлин на мелованную бумагу на 9 месяцев в 3 раза — до 5% от таможенной стоимости. В ожидании снижения пошлин на бумагу, многие издатели перевели производство тиражей на отечественную полиграфическую базу. Менее приятным для печатников и полиграфистов в начале лета стало известие о повышении на 6-10% цен на газетную и журнальную бумагу. Также вряд ли порадовало печатников появление на рынке планшетного компьютера iPad. Эксперты сразу разглядели в рождении iPad смерть печатной прессы. Передовые международные издания уже запустили собственные платные и бесплатные приложения с электронной версией своего печатного продукта для новой «читалки». Также впервые среди национальных общеполитических качественных газет британская Times сделала платным доступ к контенту своего сайта, а также сайта своего воскресного выпуска Sunday Times.
Наметились подвижки и в законотворческой деятельности, затрагивающей область СМИ. Госдума 2 июля приняла в окончательном чтении Закон об инсайде, над которым власти бились уже 10 лет. В законе отражено ставшее уже общепризнанным в мировой практике определение инсайдерской информации как точной и конкретной информации, распространение которой может оказать существенное влияние на стоимость финансового инструмента.
В начале июля депутат Госдумы Роберт Шлегель приоткрыл завесу тайны над готовящимся Законом об интернете. Он определяет несколько спорных понятий, вносит ряд поправок и запрещает некоторые действия. Так, в документе сказано, что в рамках новых правил сайт не будет нести ответственность за незаконный контент, который публикуется на ресурсе одним из пользователей. Также важным пунктом проекта стал запрет на ограничение доступа в интернет пользователей и провайдеров.
Не обошли стороной нашу столицу в этом полугодии и крупнейшие международные мероприятия. В мае в Москву на 42-й Всемирный конгресс Международной рекламной ассоциации (IAA) съехались более 1300 рекламщиков из 53 стран, в том числе представители всемирно известных компаний — флагманов коммуникационного бизнеса. С ключевыми докладами выступили президент Международной рекламной ассоциации Алан РУТЕРФОРД, генеральный директор WPP Мартин СОРРЕЛ, директор по маркетингу Procter&Gamble Марк ПРИТЧАРД. В ходе конгресса было заявлено, что новой тенденцией в посткризисном маркетинге является «социализация брендов», а агрессивные рекламные кампании, нацеленные на стимулирование потребления, остаются в прошлом.
Ну и конечно нельзя не вспомнить, что 8 июля состоялась десятая юбилейная национальная премия в области медиабизнеса «Медиа-Менеджер России». За годы существования премии ее лауреатами стали 234 человека — топ-менеджеры СМИ, рекламного рынка и PR-индустрии, отраслевых направлений.
Источник: Планета СМИ
